Петербург замаскирован рекламными вывесками на иностранных языках.

Недавно я спросил известного в питере банковского деятеля юрия львова, как ему понравилось внешнее оформление нового ночного клуба "голден доллс" ("золотые куколки"), он ответил: "эти куколки перечеркнули невский проспект".

О петербурге на исходе прошлого века, девятнадцатого, ахматова написала, что он помнится ей "завешанным с ног до головы вывесками, которые безжалостно скрывали архитектуру домов". Что же сказала бы анна андреевна о городе при виде его нынешнего рекламного наряда. Созданная при участии психологов, социологов, реклама и рассчитана на то, чтобы захватить внимание человека. А творения великих зодчих, памятники прошлого должны оставаться всего лишь фоном.

Особенно же перегружен рекламно-информационной пестротой невский проспект - любовь и гордость петербуржцев, визитная карточка города. На невском, на некоторых других наиболее оживленных магистралях реклама не только покрывает брандмауэры, стены, надвитринные козырьки, не только нависает перетяжками, она отнимает еще и пространство, отведенное пешеходам, в самых людных местах перегораживая тротуары тумбами, всякого рода стендами, экранами, панно, "шалашиками".

Еще режет глаз, что родная питерская улица все навязчивее общается с нами на чужом языке. Словно бы город сменил свою национальную ориентацию. По нашим наблюдениям, иноязычные слова явно преобладают в названиях бесчисленных магазинов и магазинчиков, кафе и клубов, салонов и туристических контор.

Дошло до того, что на питерских улицах почти не попадается простое слово "магазин", а сплошной "маркет".

Над входом в один шумный подвальчик я видел выведенное с завитками на куске пластика: "водка-шоп".

Встречаются совсем несуразные сочетания. Например, "дима трейд компани". Владелец компании дмитрий никакой, конечно, не иностранец. И не король импорта-экспорта, как можно было бы предположить. Правда, у него можно заказать итальянскую мебелишку, но практически весь доход "дима" имеет на том, что втюхивает российскому покупателю российскую же мебель его собственного - "диминого" - изготовления. Тогда откуда это "трейд компани"? "веяние времени",- пояснила корреспонденту сотрудница димы.

Парадоксально, но на перегруженность оформления петербургского центра иноязычием нам указывают сами же иностранцы. Об этом мне говорил, например, гид-переводчик, работающий с англоязычными туристами. Иностранцы теряются, когда, выйдя на главную магистраль и взглянув на табличку с указанием улицы и номера дома, они видят до боли знакомое "кока-кола", а уж потом, помельче,- "невски проспект" латиницей. Смеются: "это все-таки невски проспект или кока-кола-стрит?".

Работающий в питере американский журналист брайан витмор рассказал о беспокойстве его соотечественников, имеющих в россии бизнес, по поводу того, что негативные чувства русских, вызываемые англоязычными надписями в рекламе и на вывесках, могут быть обращены против них, американцев. Хотя они к этому не имеют отношения. Заведения, оформленные наподобие "голден доллс", "золотых куколок" на невском, целиком принадлежат русскому капиталу.

"Голден доллс". Этот ночной клуб стал прямо-таки притчей во языцех.

Лет десять назад, когда обсуждались принципы использования и развития исторического центра ленинграда-петербурга, все сошлись на том, что невский проспект должен принадлежать в приоритетном порядке сфере культуры.

Бизнес требует броской, эффектной рекламы. Новое увеселительное учреждение заказало (а рекламная фирма "престиж" исполнила) такие оформительские "красоты" на фасаде, выходящем на невский, что это повергло в оторопь прохожих. Но разве в том беда, что "голден доллс" так вызывающе оформил свой фасад? ночной клуб и не должен выглядеть как похоронная контора. Такая у него специфика. Ему надо привлекать публику яркой, игривой рекламой, световыми эффектами и т.Д. Вот только все это - не для невского проспекта.

До последнего времени прорвавшиеся в центр злачные заведения держались скромно. Проблему обнажили "золотые куколки", решившие, наверное, что хватит церемониться. Театры, библиотеки, вузы, научные институты, оставленные без финансирования, - не та сила, которая сегодня способна помешать ночному бизнесу занять выгодные места в престижном центре.

А что дает эта сфера в городскую казну? разговоры о больших деньгах от внешней рекламы оказались мифом. Вот цифры, полученные у директора городского центра размещения рекламы а.А.Шмакова. В 1997 году 60 рекламных фирм перечислили центру сумму, равнозначную 6,8 млн. Долларов. Это примерно треть доходов этих фирм. В соответствии с договором 20% полученного центр размещения рекламы оставил на свои нужды. Остальное - 5,4 млн. Долл. - Зачислил в городской бюджет. Неужели столько стоит невский проспект? негусто.

* * *

4 сентября в санкт-петербурге в ночном клубе "голливудские ночи" начнется фестиваль "дни европейского конкурса рекламы "эпика" в санкт-петербурге". "Эпика" родилась 11 лет назад в париже и является наиболее престижным европейским фестивалем высокой рекламы. В россии такой фестиваль пройдет впервые. Но далеко не все в питере радуются этому. У питера с рекламой свои счеты.