Ооо "реклама-центр" приступило к реализации двухлетней программы по строительству в городе сети мегасайтов. Так именуются рекламные щиты размером 5 м на 24 м (площадь -- 120 м2).

С приходом в петербург крупных рекламодателей местный рынок наружной рекламы претерпевает изменение, которое выражается в появлении рекламоносителей больших размеров. Два года назад в городе появились рекламные щиты размером 5 м на 12 м (так называемые суперсайты). Сегодня их в городе около двух десятков.

По словам елены дворкиной, менеджера по маркетингу ооо "реклама-центр", в настоящее время установлено восемь мегасайтов, правда, не все из них прошли необходимые согласования. "Всего по программе на этот год запланирована установка 40 щитов. В 2003 году -- увеличение количества в 2 раза", -- делится она.

Какова стоимость всей программы, в "реклама-центре" не разглашают. Не говорят и о том, во сколько обходится сооружение одного мегасайта. По оценке опрошенных "дп" сторонних специалистов, стоимость одного мегасайта может колебаться от $25 тысяч до $30 тысяч.

Закрытым для мегасайтов останется только центр города: в основном они будут размещены на выезде из города, а также на крупных городских улицах (где это позволяют организация пространства и инфраструктура).

На западе место мегасайтов -- трассы между городами. На них размещается не только реклама, но и информация для автомобилистов.

Большие аппетиты владельцы мегасайтов ориентируются на крупные общероссийские и западные компании, имиджевые амбиции которых требуют от рекламы глобальности и отличительности.

Привлекательность петербургского рынка для крупного российского бизнеса еще более возросла после выхода распоряжения мэра москвы юрия лужкова о сокращении на 30% объема большеформатной рекламы в центре столицы.

Татьяна сергевнина, заместитель генерального директора ооо "рекламное агентство "стоик", считает, что переход к большим форматам -- логическое развитие рекламного рынка. "Первые суперсайты появились в москве. Теперь вместе с крупными заказчиками они перемещаются в петербург", -- говорит она.

"Красоты особой мы не видим в этих циклопических конструкциях, но если есть коммерческая необходимость, то пусть они существуют. Есть только одно условие -- безупречное качество", -- говорит сергей петченко, начальник управления эстетики городской среды комитета по градостроительству и архитектуре администрации петербурга.

Требуется сеть любую крупную компанию интересует сеть точек, где они могут размещать свою наружную рекламу. На западе принято считать, что сеть начинается с 250 адресов. Скорее всего, считает сергей петченко, "реклама-центр" не сможет получить столько мест в городе.

"Тем не менее компания будет работать за счет уникальности услуги", -- говорит он.

"Реклама-центр", входящая в группу компаний "адамант", на рынке наружной рекламы работает 3 года.

По мнению специалистов, именно наличие достаточной финансовой поддержки позволяет компании делать серьезные вливания в строительство сети мегасайтов. Справка по данным "дп", цена аренды обычного щита (3 м на 6 м) в петербурге колеблется в пределах $350-400 за щит или $200-300 в месяц за одну сторону. Стоимость рекламы на одной стороне мегасайта в 15-20 раз выше -- порядка $4 тысяч в месяц.