татьяна васильева, председатель комитета общественных связей города москвы понятие социальной рекламы появилось в нашей стране в то же самое время, когда началось бурное формирование общественных и некоммерческих организаций - важнейших составляющих гражданского общества. И если не следовать за калькой с английского - 'social', а перевести с английского, это понятие мы скорее назовем общественной рекламой, и это будет ближе к истинной сущности этого понятия. Поскольку социальная реклама - это прежде всего проявление доброй воли общества. В социальной рекламе отражается позиция общества по отношению к социально значимым ценностям, либо негативным явлениям. Она может и должна стать своеобразным лекарством, неким компенсирующим механизмом, способным исправить 'болезни' общества. Ты хозяин в городе наш комитет первым начал пропагандировать в москве мысль о том, что общественность города, жители города - это не противники власти, а те, кто вместе с властью готов действовать и брать ответственность за происходящее. И здесь социальная реклама нам совершенно необходима. Привычка быть на иждивении у государства, мнение о том, что от простого человека ничего не зависит и прочие общественные стереотипы мешают осознанию того, что новое время требует от каждого человека и инициативу, и ответственность. Мы ведем разъяснительную работу через сми, но увы. Этого пока недостаточно. Мне думается нам необходима грамотная интересная социальная реклама, которая будила бы в человеке гражданина, подвигала бы его на активность. Проведенные в мае этого года исследования агентства ромир-мониторинг показывают, что всего 35% граждан нашей страны готовы вместе с властью пытаться достичь принципиально лучшего качества жизни, 41% ответили - 'от нас мало что зависит. Это обязанности органов власти', а 24% вообще проявили полную апатию - и к красивым словам, и к каким бы то ни было действиям. Если население не будет поддерживать реформы, они захлебнутся, об этом нам говорит беспристрастная наука - история, а сегодня тех, кто готов поддерживать реформы всего 35%, а значит, нам еще очень многое предстоит сделать. Фирменный стиль комитет проводит ежегодный конкурс социально-значимых проектов общественных организаций. Конкурс - это с одной стороны серьезный инструмент вовлечения общественности в решение городских проблем, с другой - способ финансовой и организационной поддержки общественных инициатив. Было просчитано, что на каждый рубль, вложенный из бюджета, помогает той или иной организации найти дополнительные спонсорские средства - 3, 7, а то и 10 рублей, привлечь волонтеров и т. Д. Фактически мы привлекаем к реализации общегородских программ дополнительные средства и дополнительный интеллектуальный потенциал, при чем делаем это не 'сверху', а поддерживая инициативу самих общественных организаций. Например, программа 'мой двор, мой подъезд'. Когда 'запускали' эту программу, понимали, что какие бы деньги в эту программу ни вложили городские власти, если общественность не откликнется, не будет рядом с властью активнейшим образом участвовать в реализации программы, - будет невозможно решить ни один вопрос. Подключили сми, социальную рекламу. Общественность стала предлагать свое видение решения этой проблемы. При выборе победителей конкурса социально-значимых программ, приоритетом пользовались те, кто предлагал проекты в рамках этой городской программы. В 2003 году был проведен конкурс 'москва - мой дом, моя судьба', который предложил москвичам подумать не только о благоустройстве двора и подъезда, а о наполнении своей малой родины духовным содержанием. И москвичи опять откликнулись. Но!!! лишь маленькая доля москвичей. Московские коммунальщики могут привести страшные цифры о разоренных клумбах, разломанных детских площадках и прочих случаях варварства. Социальная реклама, призывающая горожан к сохранению и приумножению красоты всего того, что окружает, может стать тем инструментом, который, исправляя что-то в сердцах, и в головах людей, избавит город от настоящего, более дорогостоящего ремонта. Нужна такая реклама, которая создала бы понимание в душе каждого человека, что забота о балконе, о дворе, о городе - это потребность, без этого просто невозможно считаться москвичом, человеком, если хотите 'мой двор, мой подъезд' - это такой фирменный стиль. Повод для знакомства на одном из заседаний московского городского совета по поддержке детского движения москвы спросили: 'а зачем московскому правительству вкладывать деньги в развитие различных детских организаций - ведь это экономически невыгодно?' на что был дан ответ: 'а вы считаете более экономически выгодно ремонтировать тверскую после погрома, который там устроила не в меру разгоряченная молодежь? нет. Дешевле правильно воспитать и дать подрастающему поколению возможность найти подходящее занятие, чем бороться с последствиями таких стихий'. Конечно, принимая те или иные программы, в которых должна участвовать и общественность, правительство города, прежде всего заботится не о экономической целесообразности, а об этической стороне вопроса. Но в решении многих общественных задач попутно выстраиваются и экономические. По данным того же ромир-мониторинга, 85% наших граждан считает, что 'детям школьного возраста нужна организация вроде той, какой была пионерская организация'. 10% колеблются в своем ответе, и только 5% ответили категорически 'нет'. Понимая необходимость ответить на запрос общества, правительство москвы, два года назад приняло постановление о государственной поддержке детского движения. Мы не собираемся строить одну общую организацию в городе. Мы поддерживаем те, что есть, а сегодня их около 400. Более ста организаций объединились при нашей поддержке и пытаются наладить взаимодействие и между собой, и с властями на всех уровнях. Но какова сегодня основная проблема детского движения - такая же, как и у тех, кто любит свой двор, - их очень мало. Организаций много, но они малочисленны. О них ничего не знают даже те, кто живет рядом. И в этом случае социальная реклама нам просто необходима. Нам надо рассказать родителям и детям, что им есть куда пойти в нашем городе. Есть огромное количество объединений и клубов, в которых каждый может найти себе занятие по душе. Детскому движению москвы нужна реклама - не просто сообщения в сми, а реклама, которая запоминается, которая разбудит в ребенке желание быть таким же, как те ребята, которые уже входят в эти организации. Причем реклама четко направленная на целевую аудиторию, обращенная к ребенку с полным пониманием законов детского восприятия. Мне кажется, что самая действенная реклама для детей - веселая, смешная. И мне хотелось бы, чтобы в нашем городе появилась такая добрая смешная реклама, которая на самом деле решала бы серьезные государственные и общественные задачи. Мостик надежды сегодня и у москвичей да и у жителей всей нашей страны нарастает процесс острого дефицита позитивной информации и положительных эмоций. Социальная реклама может и должна стать тем мостиком надежды, который на психологическом, подсознательном уровне будет побуждать человека к созидательной деятельности. Это мое твердое убеждение - социальная реклама не может быть негативной, шокирующей, она, напротив, должна создавать образ положительного героя, которому хотелось бы подражать, на кого хотелось быть похожим. Такую рекламу делать труднее, чем негативную. Чтобы она не вызывала скуку, ее необходимо делать очень талантливо. Кто герой? кто сегодня в нашем обществе считается героем? бандиты, адвокаты, олигархи? для каких-то категорий населения - да, они. Для других - их нет вовсе. Но все без исключения граждане нашей страны от мала до велика все-таки бесспорными героями считают ветеранов великой отечественной войны - поколение победителей. Но сми о них вспоминают по праздникам, а для создателей рекламы, видимо, это слишком банальные сюжеты - подвиги на фронтах и у станков. Но разве эти подвиги не пример для подражания? тем более есть повод - мы вступили в юбилейный год - скоро всей страной мы будем отмечать 60летие победы в великой отечественной войне. И я думаю, это вопрос чести всех, кто имеет какое бы то ни было отношение к рекламе, найти возможность, и чтобы отдать дань погибшим, и чествовать ныне живущих, и рассказать подрастающему поколению о победе так, чтобы ему, новому поколению нашей страны, тоже захотелось стать победителями в новой жизни. Подводя итоги, мне хотелось бы подчеркнуть, что сегодня социальная реклама не соответствует запросам общества. Мы чаще встречаемся либо с негативной рекламой, либо с очень неинтересно сделанной позитивной. Общество уже перестроилось на созидательный лад. Общественные организации перестали противопоставлять себя и обществу, и государству. Время шокирующей негативной рекламы прошло. Необходима, подчеркиваю, добрая, интересная социальная реклама, побуждающая людей к созиданию, заражающая надеждой и оптимизмом. Это не оружие, это инструмент с апреля по июнь 2004 года в москве проходил iv московский фестиваль социальной рекламы. Учредители фестиваля - правительство москвы, комитет рекламы, информации и оформления города москвы. Соорганизаторы - московская рекламная гильдия. В этом году участвовали 390 работ, из них - 352 - в конкурсе 'наружная реклама', 38 - в конкурсе 'телевизионная реклама'. На конкурс были выставлены работы не только из москвы, но и из санкт-петербурга, тулы, рязани, новосибирска, новокузнецка, архангельска, перми, киева, тбилиси и алма-аты. Процентное соотношение присланных работ по тематике распределилось следующим образом: п 'здоровый образ жизни' - 24% п 'экология' - 22% п 'гармония отношений' - 21% п 'отечество' - 14% п 'свободная тема' - 19% 19 июня в театре 'новая опера' состоялось торжественное закрытие iv московского фестиваля социальной рекламы. Победителями в конкурсе 'наружная реклама' стали: п 'мы сильны духом и волей', ра 'xxii век медиа' (номинация 'отечество'); п 'развод', чекашов василий ('гармония отношений'); п 'плюешь на экологию?', коваль евгений ('экология города'); п 'сохраним мир для потомков', 'профи-тв' ('здоровый образ жизни'); п 'мораторий на смертную казнь', даниэльян каринэ ('свободная тема'). В конкурсе 'телевизионная реклама' жюри выбрало следующие работы: п 'дети', production-студия, проект 'мы'; п 'две жизни', production-студия, проект 'мы'; п 'знаки', ра 'movie video international'; п 'альтернатива', productionстудия, проект 'мы'. Кроме призов, специальную премию - годовую подписку журнала 'огонек' - получил московский специализированный институт искусств. Компания 'news outdoor russia' поощрила сергея синцова за работу 'кого выращиваем?', а московская торгово-промышленная палата учредила специальный приз за плакат 'с днем рождения, малыш:', автор анатолия лебедева. //Источник информации: вечерняя москва //дата источника: 02.07.2004